Vamos a presentaros un caso de éxito que hemos visto nacer, crecer y desarrollarse, contribuyendo desde Equinoccio con la creación de su imagen, desde el nombre comercial, pasando por el logotipo hasta culminar con la página web para venta online.

Os mostramos a continuación el proceso de trabajo que seguimos hasta llegar a lo que hoy en día es Ginkgo.

Lo primero a la hora de crear el nombre es conocer a fondo el proyecto, para ello nos entrevistamos con el cliente e intentamos recopilar la mayor cantidad de información posible: que tipo de negocio es, que valores queremos transmitir, cual es el público al que va dirigido, cuales son sus competidores, etc.

Tras la charla con el cliente iniciamos una intensa investigación y una lluvia de ideas donde todo el equipo aporta sus propuestas, se constratan nombres, se perfilan y se presenta al cliente la mejor o mejores opciones.

En Equinoccio hemos creado un protocolo de trabajo formado por varios pasos que seguimos estrictamente en la busqueda del nombre:

El objetivo es encontrar un nombre original, exclusivo, único, diferente, fácil de memorizar, facil de pronunciar e impactante.

Podemos recurrir a varios tipos de nombre:
– Corto (Kling)
. Largo (Price Waterhouse Cooper)
– Abstracto (Prius)
– Sugestivo (Rastreator)
– Descriptivo (Play Station)
– Real (Ols Spice Swagger)
– Compuesto (AmericaTech)
– Inventado (Kazaa)

Existen algunas técnicas literarias a las que acudir como son la aliteración (paypal), el ritmo (nutter butter), onomatopeya (Roomba), Yuxtaposición de fonemas (FedEx).

Es más importante que suene bien, antes que la literalidad o el significado exacto del término. Debemos evitar clichés como “global”, “tech”, “soft”, etc.

Así mismo, en ocasiones es conveniente que el nombre no se asocie a ninguna localización geográfica para evitar problemas en el caso de una futura expansión.

Es interesante encontrar un nombre genérico pero no del todo. Es decir, en nuestro caso, no sería factible la marca “productos capilares” porque no cumple las características deseables de un nombre comercial (impactante, exclusivo, etc…)

Buscamos el nombre comercial o marca para un portal de venta en internet especializado en productos para el cuidado capilar tales como:
– Champú
– Acondicionador
– Maquillaje capilar
– Ampollas
– Tratamientos
– Laser

De marcas como:
– Koswell
– Glossco
– DS Laboratories
– Angen Research
– Toppik
– Keratin
– Wella
– Revlon

Los valores que quiere transmitir la marca son:
– Profesional
– Cosmética
– Condianza
– Estética
– Belleza

Es importante conocer el mercado en el que se va a mover nuestro producto y los nombres, logotipos y marcas ya existentes.

Esto nos sirve para inspirarnos, para evitar tener un nombre ya existente o parecido a otro y para conocer las tendencias en nuestro campo.

– Capilker
– Kerastase
– Keramax
– Full Repair
– Styliu

– TRESemme
– Antiquebra
– Morroccanail
– Flex
– Etc

Una vez hecho el estudio previo, procedemos a hacer una lluvia de ideas, donde escribimos en un papel todas las palabras que se nos ocurran relacionadas con el objetivo.

Es importante no descartar ninguna opción e intentar establecer relaciones entre ellas, combinando palabras, mezclando idiomas, buscando significados en lenguas muertas, enlazando historias, modificando fonemas, añadiendo sufijos y prefijos, etc.

Viendo pros y contras vamos descartando algunas líneas de investigación y desarrollando otras hasta quedarnos con un lista más reducida de nombres.

Estas son algunas de las palabras obtenidas:
– Capilar
– Hair
– Pelo
– Look
– Beauty
– Cosmetic
– Style
– Estilo
– Care
– Life
– Decus (belleza en latín)
– Force
– Bio
– Vita

– Velle
– Long
– Stop
– Hard
– Cabello
– Rapunzel
– Natural
– Solución/Solution
– Fortalecer
– Supremo
– Superior
– Experto
– Mejor
– Vigorizar
– Reforzar

Algunas  combinaciones y abstracciones:
– Hair Care
– Capilaria
– Hairline
– Kvello
– Look capilar
– Decus Hair
– Decus Life
– Capilife
– Hairlife
– Vitalife
– Biohair
– Viehair
– Naturcare
– Capyling
– Decusa

– Beacu
– Carebe
– Carbelón
– Decuty (Decus + Beauty)
– Becus (Beauty + Decus)
– Lonair
– Capex / Capilexp (Capilar + Experto)
– Capicare
– Edrago (sangre de drago para el cabello)
– Capistyle
– Venalop (vencer a la alopecia)
– Vitralar
– Biocap
– Lincap

Tras la investigación y brainstroming, hacemos una selección de los más convenientes y pasamos a comprobar su disponibilidad en la aplicación que el Ministerio de Industria, Energía y Turismo tiene en la siguiente dirección web:

Debemos comprobar que el nombre esté disponible para nuestra misma actividad  comercial. No importa si encontramos el nombre registrado pero para una empresa que se dedica, por ejemplo, a la promoción inmobiliaria ya que no es nuestro ámbito de competencia.

A continuación mostramos los 5 favoritos.

El siguiente paso será la elección por parte del cliente de su nombre comercial de entre los 5 propuestos.

En el siguiente link puede obtener la información relativa a la solicitud del registro de la marca en la Oficina Española de Patentes y Marcas.

Una vez aceptado el registro, procederemos al diseño del logotipo y compra de dominio.

Cuando el cliente acudió a nosotros nos presentó una interesante idea de negocio en la que llevaba tiempo trabajando, crear un portal de internet donde vender productos especializados en el cuidado capilar. No contaba con nombre, logotipo ni web y confió en nosotros para crearlo todo desde cero.